Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání pohádkových motivů v reklamních komunikátech
Vnímání pohádkových motivů v reklamních komunikátech
→ Hrajete nebo byste rádi hráli nějakou kolektivní hru? ←
(veřejné výsledky, cca 1 minuta)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | David Macháček |
---|---|
Šetření: | 04. 04. 2010 - 07. 04. 2010 |
Počet respondentů: | 217 |
Počet otázek (max/průměr): | 21 / 21.38 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 58,6 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.07:53 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente, prosím Vás o pomoc při získávání údajů k mé bakalářské práci, která se zabývá uplatněním a vnímáním pohádkových motivů v reklamě. Dotazník, o jehož vyplnění prosím, je zcela anonymní; veškeré údaje, které ve svých odpovědích uvedete, budou použity výhradně v mé bakalářské práci. Vyplnění dotazníku Vám zabere jen několik minut. Prosím Vás o pravdivé volení odpovědí a mnohokrát děkuji za Vaše úsilí a čas.
Zdraví Vás David Macháček
Odpovědi respondentů
1. ČETL VÁM NĚKDO V DĚTSTVÍ POHÁDKY, ŘÍKADLA…?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Často | 131 | 58,74 % | 60,37 % |
Občas | 82 | 36,77 % | 37,79 % |
Nikdy | 10 | 4,48 % | 4,61 % |
2. ČTETE V SOUČASNOSTI KNIHY S FANTASTICKÝMI MOTIVY?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Občas | 92 | 41,26 % | 42,4 % |
Často | 80 | 35,87 % | 36,87 % |
Nikdy | 51 | 22,87 % | 23,5 % |
3. POKUD ANO, JAKÉ ŽÁNRY PREFERUJETE?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Fantasy (Pán Prstenů, Harry Potter atd.) | 112 | 62,57 % | 51,61 % |
Sci-fi | 102 | 56,98 % | 47 % |
Jiné (dobrodružná, mystifikační literatura atd.) | 64 | 35,75 % | 29,49 % |
Klasické pohádky (české) | 42 | 23,46 % | 19,35 % |
Klasické pohádky (světové) | 19 | 10,61 % | 8,76 % |
Pohádky moderních autorů | 12 | 6,7 % | 5,53 % |
nic | 1 | 0,56 % | 0,46 % |
4. JAKÉ FORMĚ FANTASTIKY DÁVÁTE PŘEDNOST?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Klasická kniha | 137 | 61,43 % | 63,13 % |
Filmová a televizní díla | 134 | 60,09 % | 61,75 % |
Počítačové, karetní a jiné hry | 46 | 20,63 % | 21,2 % |
Komiks | 33 | 14,8 % | 15,21 % |
5. OZNAČIL(A) BYSTE SE ZA FANOUŠKA NEBO MILOVNÍKA FANTASTIKY (POHÁDEK, SCI-FI, FANTASY)?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
---|---|---|---|
Určitě ano vs. Ne, nikdy | 1-2-3-4-5 | 2.188 | 1.66 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
6. JAK ČASTO SLEDUJETE FILMOVÉ A TELEVIZNÍ POHÁDKY?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
2 - 3x do měsíce | 93 | 41,7 % | 42,86 % |
Pouze svátečně (o Vánocích, Velikonocích atd.) | 81 | 36,32 % | 37,33 % |
2 - 3x do roka | 36 | 16,14 % | 16,59 % |
Téměř denně | 13 | 5,83 % | 5,99 % |
7. CO VE VÁS ASOCIUJÍ POHÁDKY?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Relax a pohoda | 137 | 61,43 % | 63,13 % |
Nostalgie, vzpomínky na dětství | 116 | 52,02 % | 53,46 % |
Zábava | 72 | 32,29 % | 33,18 % |
Zábava pro děti | 53 | 23,77 % | 24,42 % |
Nuda | 9 | 4,04 % | 4,15 % |
Nic | 5 | 2,24 % | 2,3 % |
8. VNÍMÁTE PŘÍTOMNOST POHÁDKOVÝCH MOTIVŮ V REKLAMĚ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
---|---|---|---|
Ano zřetelně vs. vůbec ne | 1-2-3-4-5 | 2.901 | 1.174 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
9. V REKLAMÁCH, KTERÝCH Z NÁSLEDUJÍCÍCH ZNAČEK REGISTRUJETE POHÁDKOVÉ MOTIVY?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Orion (čokoládovny) | 197 | 88,34 % | 90,78 % |
Coca Cola | 147 | 65,92 % | 67,74 % |
Opavia | 56 | 25,11 % | 25,81 % |
Škoda Auto | 33 | 14,8 % | 15,21 % |
Datart | 10 | 4,48 % | 4,61 % |
Euronics | 8 | 3,59 % | 3,69 % |
10. VNÍMÁTE REKLAMU NA UVEDENÉM ODKAZU JAKO POHÁDKOVOU? http://www.youtube.com/watch?v=JY9jVd2wvq4 (odkaz zkopírujte do nového okna prohlížeče)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 112 | 50,22 % | 51,61 % |
ne | 79 | 35,43 % | 36,41 % |
nevím | 32 | 14,35 % | 14,75 % |
11. KTERÉ PŘÍVLASTKY PODLE VÁS CHARAKTERIZUJÍ PŘEDCHOZÍ REKLAMU? (VYBERTE AŽ 3 MOŽNOSTI)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Příjemná | 118 | 52,91 % | 54,38 % |
Milá | 117 | 52,47 % | 53,92 % |
Líbivá | 87 | 39,01 % | 40,09 % |
Divná | 28 | 12,56 % | 12,9 % |
Příliš dětská | 26 | 11,66 % | 11,98 % |
Příliš sladká | 25 | 11,21 % | 11,52 % |
Nezajímavá | 20 | 8,97 % | 9,22 % |
Vlezlá | 20 | 8,97 % | 9,22 % |
Sexy | 5 | 2,24 % | 2,3 % |
12. VNÍMÁTE REKLAMU NA UVEDENÉM ODKAZU JAKO POHÁDKOVOU? http://www.youtube.com/watch?v=PTpldtelxaY (odkaz zkopírujte do nového okna prohlížeče)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 130 | 58,3 % | 59,91 % |
ne | 57 | 25,56 % | 26,27 % |
nevím | 36 | 16,14 % | 16,59 % |
13. KTERÉ PŘÍVLASTKY PODLE VÁS CHARAKTERIZUJÍ PŘEDCHOZÍ REKLAMU? (VYBERTE AŽ 3 MOŽNOSTI)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nezajímavá | 71 | 31,84 % | 32,72 % |
Příliš sladká | 59 | 26,46 % | 27,19 % |
Příjemná | 56 | 25,11 % | 25,81 % |
Líbivá | 53 | 23,77 % | 24,42 % |
Divná | 47 | 21,08 % | 21,66 % |
Vlezlá | 47 | 21,08 % | 21,66 % |
Milá | 44 | 19,73 % | 20,28 % |
Příliš dětská | 17 | 7,62 % | 7,83 % |
Sexy | 6 | 2,69 % | 2,76 % |
14. VNÍMÁTE REKLAMU NA UVEDENÉM ODKAZU JAKO POHÁDKOVOU? http://www.youtube.com/watch?v=qt8w0L3HW6M (odkaz zkopírujte do nového okna prohlížeče)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ne | 128 | 57,4 % | 58,99 % |
ano | 59 | 26,46 % | 27,19 % |
nevím | 36 | 16,14 % | 16,59 % |
15. KTERÉ PŘÍVLASTKY PODLE VÁS CHARAKTERIZUJÍ PŘEDCHOZÍ REKLAMU? (VYBERTE AŽ 3 MOŽNOSTI)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Sexy | 139 | 62,33 % | 64,06 % |
Divná | 63 | 28,25 % | 29,03 % |
Líbivá | 61 | 27,35 % | 28,11 % |
Příjemná | 46 | 20,63 % | 21,2 % |
Vlezlá | 45 | 20,18 % | 20,74 % |
Nezajímavá | 24 | 10,76 % | 11,06 % |
Milá | 21 | 9,42 % | 9,68 % |
Příliš sladká | 9 | 4,04 % | 4,15 % |
Příliš dětská | 4 | 1,79 % | 1,84 % |
16. MÁTE POCIT, ŽE SE NECHÁVÁTE PŘI NÁKUPU OVLIVŇOVAT REKLAMOU?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
---|---|---|---|
Rozhodně ano vs. Ne, nikdy | 1-2-3-4-5 | 3.179 | 1.044 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
17. PRO JAKÉ TYPU PRODUKTŮ JE PODLE VÁS POHÁDKA JAKO SOUČÁST PROPAGACE VHODNÁ? (ZVOLTE LILOVOLNÝ POČET ODVĚTVÍ)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Hračky | 201 | 90,13 % | 92,63 % |
Dětské zboží | 182 | 81,61 % | 83,87 % |
Cukrovinky | 160 | 71,75 % | 73,73 % |
Knihy | 143 | 64,13 % | 65,9 % |
Dovolená | 68 | 30,49 % | 31,34 % |
Potraviny | 48 | 21,52 % | 22,12 % |
Papírnické zboží | 38 | 17,04 % | 17,51 % |
Sociální reklama | 37 | 16,59 % | 17,05 % |
Služby | 30 | 13,45 % | 13,82 % |
Automobily | 26 | 11,66 % | 11,98 % |
Kosmetika | 24 | 10,76 % | 11,06 % |
Oděvy | 20 | 8,97 % | 9,22 % |
Jiné | 18 | 8,07 % | 8,29 % |
Léky | 16 | 7,17 % | 7,37 % |
Zdravotnictví | 13 | 5,83 % | 5,99 % |
18. JSTE...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 127 | 56,95 % | 58,53 % |
Muž | 96 | 43,05 % | 44,24 % |
19. JE VÁM...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
21-35 let | 159 | 71,3 % | 73,27 % |
36-49 let | 30 | 13,45 % | 13,82 % |
17-20 let | 22 | 9,87 % | 10,14 % |
50-60 let | 7 | 3,14 % | 3,23 % |
0-16 let | 3 | 1,35 % | 1,38 % |
60 a více let | 2 | 0,9 % | 0,92 % |
20. JAKÉHO VZDĚLÁNÍ JSTE DOSÁHLI?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
SŠ s maturitou | 111 | 49,78 % | 51,15 % |
VŠ | 82 | 36,77 % | 37,79 % |
Základní | 14 | 6,28 % | 6,45 % |
VOŠ | 10 | 4,48 % | 4,61 % |
Vyučení/SŠ bez maturity | 6 | 2,69 % | 2,76 % |
21. JAKÝ JE VÁŠ PRŮMĚRNÝ MĚSÍČNÍ PŘÍJEM? (PŘÍPADNĚ VÝŠE KAPESNÉHO)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
15 001-25 000 Kč | 67 | 30,04 % | 30,88 % |
501-7 000 Kč | 49 | 21,97 % | 22,58 % |
7001-15 000 Kč | 43 | 19,28 % | 19,82 % |
25 001-40 000 Kč | 30 | 13,45 % | 13,82 % |
0-500 Kč | 23 | 10,31 % | 10,6 % |
40 001 a více Kč | 11 | 4,93 % | 5,07 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.